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创新引领 再树标杆 徐工挖机荣获2020中国工程机械“最佳品牌传播


作者:新2直营现金网 2020-11-21 23:02


  创新引领 再树标杆 徐工挖机荣获2020中国工程机械“最佳品牌传播奖”

  创新引领 再树标杆 徐工挖机荣获2020中国工程机械“最佳品牌传播奖”

  2020-10-29 发布者:小编在线来自工程机械在线亿元订单引发了全产业链的高度关注这是中国工程机械企业的一次大胆尝试也是传统企业深度把握互联网、数...

  2020年10月28日,在“2020年度中国工程机械十大营销事件”颁奖典礼上,毫无悬念,徐工挖机“携手战疫、约惠春天”整机电商嘉年华活动再次拔得头筹,斩获最佳品牌传播奖。

  2月14日,疫情尚未得到有效控制,徐工挖机的技术专家却通过网络直播平台,准时出现在了大众面前。通过直播,他详细地讲解了徐工挖机XE380DK、XE550DK等王牌产品的性能和亮点,而隔着手机屏幕收看这场直播的是来自全国各地的工程机械从业者,他们正考虑要不要将这些价值几十、几百万的“宝贝”收入囊中。

  屏幕里是专人讲解,屏幕外是客户选购,徐工挖机的一场电商嘉年华活动,让这种常见于网购圈的“直播带货”现象出现在了重工行业。

  活动期间,徐工挖机利用“徐工e购”电商平台推出了“致敬工程机械人”、“省钱团购惠”等爆款优惠活动,上线万次。而这种超高的关注度则在2月14日和2月24日的两场直播中再度达到顶峰,通过花样繁多的内容和妙趣横生的互动,两场直播为徐工挖机官方抖音带来了2万余名新增新粉丝,促成订单近10亿元。这样的成绩不仅让业内人士为之振奋,更为疫情期间的工程机械行业注入了一针强心剂。

  相对于价格偏低的大众化产品,挖掘机技术含量更高、专业化更高、价格也更高,面对从几十万到几百万不等的挖掘机,网上成交的可能性貌似不大!是什么原因让徐工挖机不仅做到了,甚至还一度出现“一单难求”的局面?

  不积跬步无以至千里。显然,这并不是徐工挖机第一次融合互联网发展。自2015年起,依托于徐工集团强大的电子商务平台,徐工挖机就已经积极尝试将电子商务导入贸易业务链中,实现整车、配件等工程机械产品的线上“一站式”全球推广销售,与传统渠道形成互补。

  2018年上海宝马展上,徐工挖机推出的“徐工e修”亦是工业互联网应用的一个典型案例。“徐工e修”集互联网技术、智能化解决方案为一体,由微信公众服务号、智能报工APP、智能诊断系统、远程支持系统四个部分组成,可辅助服务工程师对设备故障进行快速诊断,帮助用户时刻监控设备工作时长、位置和油耗情况。

  得益于长期以来的铺垫和积累,2020年疫情之下,徐工挖机快速反应,利用抖音、快手等多方短视频平台,采用直播的方式向全国客户介绍重点产品的性能、参数、特点等,客户通过网上留言、互动提出问题,技术专家进行实时解答。同时,筹备已久的徐工e购平台也加紧上马,除了全系列整机产品,徐工e购还为客户提供了优质、可靠、高性价比的正品挖掘机备件和多功能属具等等,利用遍布全国的服务网点和配件专营店,用户可以直接在商城里选购所需的配件,然后等待收货即可。

  对于中国工程机械产业而言,互联网营销正在成为一股助推行业转型升级、开创全新发展模式的重要力量,而徐工挖机则依靠实力和远见,成为其中最典型的标杆。

  “线上电商+直播带货”的新型营销模式一经推出就在工程机械行业掀起了巨大浪潮,业内企业争相模仿。基于电商及互动营销发展趋势,未来徐工e购还会继续升级优化,承载产品展示、电商平台销售、二手设备交易、租赁信息发布、售后服务在线支持、企业和设备优惠资讯集合、粉丝互动等一站式功能,改善客户感受,为客户搭建既有价值又有乐趣的私域环境,提升客户的认同和参与,保持徐工挖机在工业互联网营销领域的强大优势。

  顺应时代潮流,不断创新营销模式,为客户带来更方便、更快捷的用户体验,徐工挖机将继续引领中国挖掘机械行业快速发展!


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